A Roche Farma Brasil e a marca de moda carioca The Paradise fazem história no São Paulo Fashion Week ao unirem forças em uma parceria única que transcende os limites tradicionais da moda. Juntas, buscam conscientizar a sociedade sobre a Atrofia Muscular Espinhal (AME), uma condição rara que afeta pessoas de todas as idades. A iniciativa não apenas coloca a AME na passarela, mas a transforma em expressão de inclusão, empoderamento e arte.

No dia 9 de novembro, o desfile da The Paradise contou com a presença marcante de Laíssa Guerreira, paratleta de boccia, dançarina, ativista e paciente de AME tipo 3. Laíssa, em sua cadeira de rodas, desfilou com graciosidade e determinação, quebrando estereótipos e demonstrando que a moda deve ser acessível a todos. “É uma honra participar dessa iniciativa e desfilar na passarela. Eu vejo como uma quebra de paradigma para a sociedade e para as pessoas que têm AME. A moda é arte, e a arte deve quebrar barreiras e promover momentos e caminhos novos“, comenta Laissa. Além do desfile, Laíssa estará no book da marca, com fotos exclusivas disponíveis nos bastidores do ensaio no Instagram.

A parceria, materializada pela iniciativa #AMEtododia, não se limita à passarela. Os estilistas da The Paradise, Thomaz Azulay e Patrick Doering, criaram uma estampa única que não apenas carrega uma poderosa mensagem, mas também representa a força cotidiana daqueles que vivem com AME. Essa estampa exclusiva foi incorporada em uma camiseta limitada, destinada a influenciadores de diversas áreas, visando ampliar o alcance da mensagem e promover a conscientização sobre a condição.

Thomaz Azulay compartilha: “Nós trabalhamos juntos para criar uma estampa que simboliza a luta, a resiliência e a esperança que todos os pacientes com AME carregam todos os dias”. Patrick Doering complementa: “Queremos que esta parceria seja mais do que uma peça de roupa; queremos que ela seja um símbolo de apoio, solidariedade e inclusão na moda.“

Para Michelle França, Gerente Médica da Roche Farma Brasil, essa parceria representa um passo importante na conscientização sobre a AME e no papel da empresa que vai além dos medicamentos. “A ciência evoluiu nos últimos anos para encontrar abordagens que mudem o curso natural da doença e tragam novas oportunidades para pacientes que precisam e devem ser incluídos em todas as esferas da sociedade. A moda é uma ferramenta de conscientização e mudança social que tem o poder de abraçar essa causa. Juntos, esperamos inspirar e motivar a sociedade a se unir em apoio àqueles que vivem com AME, promovendo a inclusão e a igualdade para todos“, explica.

Essa parceria visionária entre a Roche e a The Paradise não só eleva a AME à visibilidade na moda, mas também reforça a importância da inclusão e do empoderamento, transformando a passarela em um espaço de diversidade e representatividade.