Numa iniciativa digna de todos os aplausos, o supermercado Extra de Boa Viagem criou a Multa Moral, para despertar atenção das pessoas que usam vagas reservadas a idosos, pessoas com deficiência e gestantes, uma falta de cidadania muito comum. A ação inclui a afixação de um impresso onde é informado que o veículo foi estacionado em uma vaga reservada e alerta que o ato caracteriza infração gravíssima. A ideia surgiu com a resistência dos clientes em acatar as advertências dos funcionários da rede.